锚定“精品化” 打响“临平造”微短剧品牌

  作为首个聚焦于微短剧行业的全国性活动，2023年举办的首届杭州·微短剧大会如同一粒种子，让微短剧产业迅速在临平生根发芽。

  2023年以来，临平持续推出微短剧产业新政并配套1亿元微短剧基金“大美临卓”，加强微短剧产业发展引导力度及融资保障，扶持优秀青年编剧。“一年来，我们积极做微短剧行业的推动者、服务者。”临平区委宣传部副部长、区文创发展中心主任叶诚介绍，区里在发展微短剧产业之初，就锚定精品化道路。今年，由临平出品的《赵小姐的日记》《南风知君意》《水韵风情梦塘栖》等作品纳入国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录，“临平造”微短剧品牌愈发响亮。

  临平在全国率先建设微短剧影视拍摄专业基地“临影厂”，拥有50余个室内拍摄场景，配套宿舍、食堂、服化道、演员公会等产业集群，提供从开机到杀青的一站式、零距离服务。今年，“临影厂”新增“80年代”场景及700平方米的服装、道具空间，以更精细化的服务助力微短剧拍摄。

  在此基础上，临平还充分挖掘当地“天然影棚”，以“临影厂”为核心，联动“五杭老街”80年代影视基地、塘栖古镇等10余个拍摄点，形成“1＋N”全域影视拍摄矩阵。

  今年11月举行的第二届杭州·微短剧大会发布“微短剧行业十大影响力事件”，“杭州临平聚力打造‘全国微短剧名城’”强势破圈。“下一步，临平将聚焦产业集聚、企业培育、品牌塑造等领域，加强产业全生命周期保障，让临平区成为文化视听企业最希望落地、最适宜发展的地方。”临平区委副书记、区长周徐胤表示。

  坚持“精品化” 迈向全面提质阶段

  中国网络视听协会在第二届杭州·微短剧大会上发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

  当前，行业主管部门对微短剧的监管从专项治理转为常态化监管，强化引导扶持、生态建设，有力护航行业健康成长。微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量。

  对进一步打造“全国微短剧名城”的临平而言，“精品化”是坚持的方向。除持续扶持奖励头部企业招引等环节，临平还推出“第二季青年网络编剧激励扶持计划”“青年网络编剧成长特训营”等活动，提升青年编剧专业能力，赋能精品创作。

  围绕产业生态，临平推动中国网络视听协会微短剧艺术指导中心、浙江网络微短剧临平审查分中心、浙江临平影视协拍中心融合发展，开展政策导向、艺术审美、内容审查等专业指导，并上线剧本创作服务平台——剧本工厂，面向全国提供创意征稿、知识产权保护等创作全生命周期专业服务。

  强化协同 “微短剧+”赋能千行百业

  在市场繁荣的同时，微短剧要在发展文化新业态等方面贡献更多价值，“破圈赋能”千行百业，助力经济社会发展。

  据介绍，临平正积极探索“微短剧+文旅”模式，联动当地知名的超山风景区、塘栖古镇等文旅资源，深挖传统美食、非遗文化等元素，助力实体取景地跟随微短剧热播“出圈”。如以塘栖古镇非遗糕点家庭故事为原型的微短剧《临平，向幸福出发》，带动塘栖古镇景区全年营收同比增长43.23%。

  临平还创新“微短剧+先进制造”模式，引导视听企业携手老板电器、西奥电梯等当地制造企业，围绕品牌文化、产品功能开展微短剧创作。叶诚表示，牵手微短剧，希望其成为临平重要的文化名片，进一步推动文旅功能持续强化，让全国乃至于全世界通过微短剧认识并感知临平，赋能经济社会发展。

  业界认为，微短剧产业链长、涉及面广，亟须强化协同意识、共同营造良好环境。管理部门要严格落实各项制度和规范要求，避免区域落差和政策偏差；产业链各环节要博弈、更要协同，尊重知识产权、维护版权公平交易。“‘微短剧+’前景广阔，许多领域都有合作意愿，要强化合作意识，主动作为，共同把蛋糕做大。”国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初表示。

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