【一】

济南拿了个全国第一。

5月3日，携程发布《2023年五一出游数据报告》显示，济南位列“五一”周边游“吸金力”榜首。

(资料图)

说实话，这有些出乎我的意料。

整个小长假，大家讨论最多的恐怕就是兄弟城市淄博，但谁能想到，济南不声不响，就成为全国周边游的首选城市？！

济南是怎么做到的？

【二】

此次排名前三的城市分别是济南、苏州、天津。

业内认为，济南承接了山东其他城市的旅游需求，苏州是浙沪最喜爱的周边花园，天津则凭借京津冀一体化的便利和优质资源与服务，吸引了众多京冀游客。

所有成功者都不是偶然，而是努力后的顺其自然。海右君以为，济南能成为全国最强周边游“吸金力”城市，有三个原因。

一是省会辐射优势和济南都市圈的核心城市优势。

不得不说，省会是济南最大的优势。

山东GDP长期位列全国前三，常住人口过亿，作为山东省会，济南无疑最有条件享受到山东的人口红利、资源红利。而济南都市圈人口约2000万，这也是济南成为最强周边游“吸金力”城市的最强后盾。

此次数据，足以显示济南都市圈的潜力之大，希望未来能够抓住机遇，在做大济南都市圈的过程中加快崛起。

二是网红城市的效应。

自春节以来，超然楼迅速“出圈”，而济南也是下足功夫，又是调整时间，又是增加节目，想让“网红”变“长红”。

看看“五一”期间超然楼的热度，太震撼了！

当然，如果只有超然楼，济南肯定成不了网红城市。

接着，被游客“占领”的千佛山、火爆到一度暂停开放的洪家楼教堂……多个现象级点位在社交媒体出圈，成为短视频平台霸屏的“常客”。

三是济南自身的策划。

淄博烧烤的现象级出圈，让大家看到了城市营销的重要性。

济南很低调，默默做了很多努力。

一方面，“五一”之前，济南连续两次推出青年人才来济“大礼包”，来济南可以免费游、免费乘车，吃、住都能享受优惠。很多人说，济南是懂大学生的。

另一方面，济南文旅很用心，早早备足了“五一”大餐。

我注意到，在济南市文化和旅游局的官方微信号上，假期之前就做了一份“五一攻略”，把40余项文艺活动全都列了出来。

济南还启动了第七届文旅惠民消费季，假日期间发放消费券，通过补贴激活电影演艺、图书报刊、旅游线路、文创产品、非遗民俗、“泉城人家”民宿等消费场景。

此外，济南文旅以“超燃五一乐游泉城”为主题，组织各区县文旅部门和文旅企业单位，策划推出“明湖假期”“时尚潮玩”“纵情山水”“乡村田园”“艺术演出”“文博体验”6大系列100余项精彩活动，同步推荐网红打卡地、体验项目、经典美食、特色商品等信息。

付出就有回报，济南的成功，最关键的还是自身努力。

【三】

淄博烧烤的现象级出圈，让很多城市认识到：城市营销，越来越重要了。

从超然楼持续走红，再到成为最强周边游“吸金力”城市，济南的城市营销取得了很好的效果。如果说背后没有“高人”策划，是绝对不可能的。

城市营销，本质上是为了帮助城市赢得更多的发展资源。特别是在拼经济、拼消费的当下，城市营销带给城市的不是简单的加法或者乘法，而是幂数效应，用好了就能几何级增长。

当然，济南的城市营销还有很工作要做。

比如说，如何实现从点到面，实现从打造“网红打卡地”到打造“网红城市”的全面提升。

比如说，如何用精品文旅来营销一座城，带动城市的消费、文创等产业发展，提升城市美誉度、知名度和影响力。

……

我曾在“浙江宣传”微信公众号中看到一句话，很有感触。

它说：城市营销，比的不是谁的基础条件更好，而是谁更能唤醒城市“沉睡”的资源，推广出去、打出名声。城市营销越来越成为城市发展这盘大棋的“关键落子”。

关键落子，济南一定要下好！

加油，济南！　　(观济南公众号 作者:海右君)

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