根据中国香料香精化妆品工业协会提供数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到10738.22亿元，增长2.80%，其中国产品牌占比为55.2%。

“95后”沈镧告诉记者，她现在的化妆品用的都是国产品牌。“好用，性价比高。”是她对于国产美妆最大的感受。如今越来越多像沈镧这样的z世代青年青睐“国产美妆”。中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌在参加2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会(英文简称“HHB”)接受记者采访时表示，“国产美妆”的崛起一大部分原因源自“文化自信”。

如今的国产美妆不仅品质好，包装精美，更是融入中国传统文化，毛戈平、花西子……国潮涌动，折射出文化自信的深刻内涵，是消费者与传统文化的双向奔赴。

国产美妆如何走得更远，姚永斌提出了自己的建议，企业要加大研发投入，同时提升品牌建设以及走绿色发展道路。他认为，浙江的化妆品企业甚至可以和与浙江IP充分融合打造，提升品牌价值以及当地知名度。

采访中，一些企业也表示，电商平台的崛起，也成为国产美妆崛起的催化剂，但其中也带来了不少“成长的烦恼”。采访时一家浙江的化妆品企业提出呼吁：“希望可以提高行业门槛”。他表示，随着电商平台的涌入，一些懂营销、懂流量的美妆品牌，直接找代加工，这对真正做研发的企业是不小的打击。“要想国产美妆走得更远，研发是底气，品质是关键。”流量易逝，研发方能行稳致远。

在浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳看来，健康美丽产业实现高质量发展关键是“发展新质生产力”。要以科技创新为核心驱动力，推动产业从传统模式向智能化、数字化、绿色化转型。

2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会(英文简称“HHB”)现场。浙江省健康产品化妆品行业协会供图

据悉，2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会将持续至4月18日，大会开幕式期间，还发布了2025健康美丽产业发展“新质生产力”先进榜单，分别从科技创新、社会责任、行业引领等不同维度设有14个奖项。

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