上映12天后，《哪吒之魔童闹海》总票房已突破75亿大关，不仅一跃成为内地影史总票房榜首，更成功登顶全球影史单一市场票房榜，成为中国电影产业的里程碑事件。

电影票房的大获成功，也带动了衍生品消费市场的爆发。不少在电影院意犹未尽的观众，将目光投向了联名周边。

一吒难求！联名周边踩上“风火轮”

1月30日晚，泡泡玛特推出了“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒现货，上线仅8天时间销售额迅速破千万。随着电影票房逆跌，这款盲盒现货和预售均很快售罄，多个电商平台泡泡玛特旗舰店均显示无货。

“目前还不知道什么时候能补货。”北京某泡泡玛特线下店铺的店员向中新财经表示。泡泡玛特方面回应称，已紧急调整了生产计划，积极补货。

中新财经注意到，该盲盒预售发货期已延迟至6月中旬，在二手平台上，部分现货盲盒的价格已涨到三倍多。

二手市场上，《哪吒之魔童闹海》正版授权盲盒被加价转卖。 截图自某二手平台。

卖爆的不止盲盒。

官方设定集、卡牌、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸……各类授权周边的成交量持续飙升，FunCrazy的官方手办众筹项目目标10万元，但实际筹集金额在不到半个月内已突破2000万元。

此外，系列电影第一部《哪吒之魔童降世》的老周边也再次被炒热。在二手平台，相关手办卖至500元，不少爱好者翻出5年前购买的联名手镯，求定制同款。

“相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，预计这股‘哪吒旋风’还能再刮至少1个月的时间。”某电商平台相关负责人向中新财经表示。

衍生品市场爆发

《哪吒之魔童闹海》并非第一个卖爆文创市场的现象级电影IP。

2023年春节档上映的《流浪地球2》，其各类周边同样销售火爆，其中，赛凡科幻空间出品的周边众筹金额更是高达上亿元，并登上社交媒体热搜榜。

2023年1月30日，赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元。

屡破纪录的国产电影票房，带来的不仅是荧屏上的视觉享受，还有衍生市场的无限潜力。

“谷子经济”方面，除泡泡玛特通过联名进一步增加消费者粘性，巩固头部地位外，FunCrazy等新兴品牌也通过IP合作快速提高知名度，打开市场。

此外，《流浪地球》的太空电梯模型、门框机器人等相关衍生品，不仅进一步拓展了科幻IP的商业边界，更激发人们对中国“硬核科技”的关注；《哪吒之魔童闹海》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、灯光秀等线下场景，成为当地网红打卡地，宜宾、江油、蚌埠等地争夺哪吒IP，直接带动文旅消费。

衍生市场的火热也在反哺电影IP。身边随时可把玩的周边产品、街头的雕塑和灯光秀、社交平台上的二次创作，都在不断加强观众对IP的情感连接，提高IP知名度，延长电影的生命周期。

从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP正在为文化市场提供更多活力。

热闹背后应警惕盗版浑水摸鱼

值得一提的是，联名周边火爆背后，依然有挑战需应对。

由于《哪吒之魔童闹海》正版授权周边现货不足、预售和众筹周期长等原因，大量盗版商品正在涌现，抢占商机。

中新财经注意到，某电商平台上，一款自称是“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”的盲盒产品售价仅8.8元，并且已售出2000多件。

截图自某电商平台。

与此同时，正版授权周边也面临供应链产能不足、质量不过关等问题，为消费者所诟病。2023年，赛凡因数字生命卡实际交付后品控不理想，导致口碑翻车。在《哪吒之魔童闹海》授权手办的众筹页面中，有不少消费者留言表示希望优化面部制作。

从“爆款频出”到“IP长青”，电影IP的文创之路，依然任重道远。(完)

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