慢闪店提供独特体验

在什刹海荷花市场步行街，一家冰雪装备品牌慢闪店格外醒目。走进店内，电加热手套、防雾护目镜、修身防护款护具等产品新潮有趣。这是科技单板品牌Overide首次走出滑雪场，在市中心开店，仅开设不到两个月。

除了商业街，慢闪店也在各大商场崭露头角，并讲究与消费者的互动及提供独特体验。在西单更新场LG层，12家品牌以慢闪店的形式首次在京亮相，从去年12月经营至今年4月。这些品牌大部分来自韩国，也有来自上海的小众品牌。在这12家慢闪店中，富有设计感的小众品牌更受顾客青睐，产品特色不鲜明的店铺则略显冷清。即便在工作日，Carlyn北京首店也不时有年轻人进店选购，店内爆款“云朵包”还在社交平台收获不小的流量。

“排了半小时的队，终于进来了！”上周末，焦女士早早来到THE BOX朝外B馆一层，打卡慕名已久的GOODBAI实体店。这是一位演员创办的服装潮牌，其北京首店以慢闪店的形式呈现，店内的花卉装置和字幕装置设计感十足，不少人在拍照打卡。

在THE BOX朝外A馆一层，大量公共空间也被慢闪店占据。相关负责人介绍，商场在设计时就主打“策展型零售”，只有六成面积提供给固定铺位，其余面积不断更换品牌和展示内容，持续给顾客带来新鲜感。

零售品牌低成本闯市场

为何品牌纷纷开始青睐慢闪店？记者采访发现，这些品牌有的是进军新区域，有的是从线上转线下，都希望以更灵活的方式、更低的成本开启新尝试。

“开设传统实体店需要承担高昂的租金、装修和人员成本，而且很难快速响应市场的变化。”一家服装品牌主理人坦言。快闪店通常有知名IP加持，如潮玩快闪店短短两周就能实现业绩爆发，但服装零售品牌需要更多时间与顾客互动，靠口碑传播引流聚客。几个月的慢闪店，能让品牌以更低的试错成本了解市场。

越来越多慢闪店出现的背后，也得益于商场运营思路的创新。西单更新场项目负责人池旭透露，零售类店铺与商场的租约通常为两年。如今，商场开始打破传统租赁关系，实行更灵活的运营策略。“慢闪店能丰富品牌矩阵，给消费者带来更多新鲜感。”她认为，这种合作方式能吸引更多新品牌入驻，实现了品牌、商场和消费者的多方共赢。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，如今，线下实体店承担着品牌与消费者互动、建立情感联结的功能，“当新品牌进入市场时，不再像以往一次性铺设大量店铺，慢闪店成为很好的呈现形式。”

　新闻名词 慢闪店

慢闪店是快闪店的一种变体。快闪店通常在商业繁华区域设立临时铺位，且经营时间不足一个月。慢闪店经营时间相对较长，一般为1个月到6个月，不仅追求短期的影响力和销售额，更重视与消费者之间的深度互动。

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